למה טרנדים הם האנרגיה של העיצוב

טרנד = צורך

כדי ליצור צורך, מעצבים את אותו מוצר שוב ושוב, ובכל פעם מכניסים בו שינויים ושדרוגים קלים. אפל קנו את תהילת העולם של המאה ה-21 כשעשו את התהליך הזה עם האייפוד. זוכרים?

האייפוד הושק בסתיו 2001, בהתחלה בארה"ב, וכמה חודשים לאחר מכן – באירופה. לעומת הנגנים שקדמו לו הוא היה בשורת העתיד. לבן, חלקלק, אינטואיטיבי, חדשני. וואו. 

מיד לאחר ההשקה, שלוותה בקמפיין פרסום ענקי, התרחש מעגל שדרוגים מהיר. בכל פעם הגדילו אפל בעוד קצת את כמות השירים שיכולנו לשמור במכשיר.  בקיץ 2002, פתחה אפל חנות חדשה בסוהו, ניו יורק (אז אזור טרנדי  על גבול המיינסטרים), לצד חנויות אפנה ולייף סטייל. זו היתה החנות ה-32 ברשת, ואיתה הבטחה סמויה, שחנויות העתיד של אפל ימוקמו במקומות דומים. באותו זמן, השיקה אפל את הדור השני של האייפוד, עם הפעלה באמצעות גלגל-מגע. בסוף 2002, אפל הכריזה על מהדורה מוגבלת של אייפודים עם חתימות של מפורסמים מעולם המוסיקה. הדור השלישי, כבר כלל עיצוב כפתורים שונים והושק במקביל לחנות המוסיקה של אפל – iTunes.

בסוף 2003, נמכרו כל כך הרבה מכשירי אייפוד, שאפל נכסה לעצמה שליש משוק נגני המוסיקה. בשנה שלאחר מכן, גרסה מוקטנת – האייפוד מיני – הוכרזה. העיצוב היה עתידני ושונה, והמכשיר הגיע ב-5 צבעים טרנדיים, שהיו בסנכרון מלא לעולם האפנה. באוגוסט 2004, הופיע סטיב ג'ובס על כריכת המגזין ניוזוויק עם הדור הרביעי של אייפוד. בסוף 2004, כבר היו 100 חנויות אפל ברחבי העולם, כולן מעוצבות בסגנון וברמה של חנויות אפנה גבוהה.

בשנת 2005, אפל השיקה את האייפוד שאפל – אייפוד קטן, לבן כולו – עדיין בקונטרסט בולט לשאר הנגנים שהיו בשוק. מאוחר יותר באותה שנה, יצא האייפוד נאנו הדקיק. הוא היה בעובי של עפרון וכלל פיצ'רים חדשים. הרבעון הכלכלי האחרון של 2005, היה הטוב ביותר שאפל ידעה מעודה.

בראיון לפורצ'ן טבע סטיב ג'ובס את הביטוי "חוויית המשתמש של אפל" ודבר על חיבור בין אפנה, טכנולוגיה והערצה ליצירתיות האישית. תעשייה שלמה של אקססוריז לאייפד צצה סביב ההצלחה הזו, ותרמה לה עוד יותר. עד 2007 נמכרו 100,000,000 מכשירי אייפוד.

למרות הפיתוי לומר: "זה סיפור יפה, אבל אייפוד הוא מוצר!" עיצוב גרפי עובד באותה שיטה ממש. כל דבר שאנחנו מעצבים הוא בעצם סוג של מוצר. עוד פיצ'ר חדש לווב, עוד אלמנט ריספונסיבי, עוד עדכון לפונט. 

אז תודה לאלו שחשבו על זה בשבילך. מישהו שם למעלה כבר יצר לעצמו צורך, ועל הדרך – גם לתעשייה שלמה. כל מה שצריך זה לדעת מה קורה ולספר על כך ללקוח. פתאום, יש לך עוד כל כך הרבה דברים לעצב. 

הטרנד יעבוד חזק בשבילך, אם למדת איך לזהות ולהפעיל אותו. 

רוצה ללמוד?